Soft power : les cardigans deviennent un symbole de statut masculin alors que les ventes montent en flèche

Aug 30, 2023

Les célébrités et les personnages de la télévision font travailler leurs muscles dans des tricots douillets et non menaçants.

Jusqu’à récemment, un homme en cardigan pouvait généralement signaler « retraité ». Mais voilà que le plus douillet des tricots fait peau neuve.

Les marques fashion-friendly telles que The Elder Statesman, Ami Paris et Studio Nicholson poussent le cardigan. Marks & Spencer rapporte que les ventes de cardigans se portent bien pour le printemps – en hausse de 90 % par rapport à 2022, peut-être en raison de la météo « intermédiaire ». Le style vert « preppy » est particulièrement populaire. D'autres styles seront lancés par le détaillant cet automne.

Si le pull à quart de zip est un symbole de statut masculin porté par David Beckham, le manager d'Arsenal Mikel Arteta et ceux qui travaillent à la City, le cardigan relève de plus en plus du soft power.

La série Netflix Beef propose une étude du cardigan soft power – grâce au personnage de George Nakai, interprété par Joseph Lee. Si, au début de la série, il semble être une âme gentille et douce, il exerce son pouvoir au fur et à mesure que l'intrigue se déroule. Les cardigans qu'il porte – apparemment le nec plus ultra en matière de tricot non menaçant – lui permettent de se cacher à la vue de tous.

Ils ont gagné un culte dans la mode. Un récent article de GQ intitulé « George de Beef est terrible mais ses cardigans ne le sont pas » fait l'éloge des choix de marques telles que Needles, Dries van Noten et John Elliott.

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Nakai de Lee n'est pas le seul exemple du cardigan soft power à la télévision. Dans le dernier épisode de Succession, Roman Roy porte un cardigan pour paraître inoffensif lors d'un voyage d'affaires en Norvège, alors qu'il ne l'est pas du tout.

En dehors de la télévision, des célébrités ont adopté le cardigan, notamment Brad Pitt et la star de Creed Michael B Jordan. Surtout, il ne s’agit pas du luxe discret porté par les Roy et leurs semblables. Pitt portait un cardigan zippé multicolore qui avait une allure folk, tandis que Jordan a récemment privilégié un style rose à col en V avec un gilet décolleté.

Pedro Pascal – star de Last of Us et coup de coeur actuel des internautes – a consacré le cardigan soft power. Il portait une version courte sur le tapis rouge et une version surdimensionnée mouchetée pour une apparition sur Radio 1. Cela correspond parfaitement à son attrait, comme le décrit le magazine The Face : « [il] est accessible, malgré le fait qu'il [il] a été lancé. dans la célébrité avec la force de la dynamite ».

Gary Armstrong, le styliste et rédacteur en chef de CircleZeroEight, porte depuis longtemps des cardigans. Il a récemment remarqué l'essor de cet article et dit qu'il correspond au genre de déclaration que les jeunes hommes veulent maintenant faire avec leurs vêtements. « C’est assez similaire aux gars qui ont commencé à adopter les colliers de perles. C'est comme : 'Je suis tellement en contact avec ma propre masculinité que je ne suis pas menacé de porter un cardigan à fleurs.'

Thom Scherdel, responsable des achats de prêt-à-porter masculin chez Browns, a remarqué davantage de cardigans de créateurs plus tendance. « Avec un attrait multigénérationnel, les cardigans ont toujours été une alternative plus intelligente aux tricots décontractés », dit-il. "Cependant, récemment, nous avons vu le style adapté par des marques qui ont une esthétique de style plus directionnelle et qui ont réinventé la forme classique."

Armstrong dit que la mode actuelle des hommes en cardigans a été précédée par l'ère grunge – avec Kurt Cobain une icône du cardigan (le cardigan du leader de Nirvana a été vendu aux enchères en 2019 pour 334 000 $ [267 000 £]). Il applaudit davantage d'hommes qui s'emparent de ce sujet. « Un cardigan est un peu un vêtement croisé : vous pourriez lui donner un look élégant si vous le portez au bureau », dit-il. "En plus, c'est agréable d'avoir chaud."